{"id":6793,"date":"2022-07-30T09:20:50","date_gmt":"2022-07-30T09:20:50","guid":{"rendered":"http:\/\/newgeekweb.fightcar.webd.pl\/index.php\/2022\/07\/30\/uokik-stawia-zarzuty-instagramowym-influencerom\/"},"modified":"2022-07-30T09:20:50","modified_gmt":"2022-07-30T09:20:50","slug":"uokik-stawia-zarzuty-instagramowym-influencerom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/2022\/07\/30\/uokik-stawia-zarzuty-instagramowym-influencerom\/","title":{"rendered":"UOKiK stawia zarzuty instagramowym influencerom"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Prezes UOKiK stawia pierwsze zarzuty trzem influencerom z bran\u017cy fitness i ich reklamodawcy w zwi\u0105zku z nieprawid\u0142owym oznaczaniem tre\u015bci reklamowych na Instagramie.<\/p>\n

<\/p>\n

Oznaczenie posta sponsorowanego jako #wsp\u00f3\u0142praca czy #ad nie s\u0105 wystarczaj\u0105ce i nie m\u00f3wi\u0105 odbiorcom w pe\u0142ni, \u017ce post jest form\u0105 reklamy. Do takiego wniosku doszed\u0142 Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w, kt\u00f3ry wszcz\u0105\u0142 post\u0119powanie wobec czterech podmiot\u00f3w.\u00a0 Zarzut kryptoreklamy postawiony zosta\u0142 sp\u00f3\u0142ce Olimp Laboratories,<\/strong> zlecaj\u0105cej reklamy swoich produkt\u00f3w influencerom w social mediach. Sp\u00f3\u0142ka zawiera\u0142a z tw\u00f3rcami umowy, w kt\u00f3rych zobowi\u0105zywa\u0142a si\u0119 do zap\u0142aty za publikacj\u0119 post\u00f3w i relacji na Instagramie na temat produkowanych przez ni\u0105 suplement\u00f3w diety i innych produkt\u00f3w. W korespondencji z tw\u00f3rcami namawia\u0142a ich do stosowania niejasnych oznacze\u0144, sprzecznie do zalece\u0144 komunikowanych od samego pocz\u0105tku przez Urz\u0105d. Influencerzy mieli bowiem oznacza\u0107 posty czy relacje takimi hashtagami jak #olimpad czy #nazwaproduktu.<\/p>\n

\n

Stosowanie hashtaga sk\u0142adaj\u0105cego si\u0119 z po\u0142\u0105czenia nazwy firmy z angloj\u0119zycznym skr\u00f3tem AD niewiele ma wsp\u00f3lnego z transparentnymi dzia\u0142aniami reklamowymi w internecie, zw\u0142aszcza, \u017ce Olimp Laboratories w mailach do swoich partner\u00f3w biznesowych nawi\u0105zuje do mocnego zainteresowania UOKiK poczynaniami influencer\u00f3w na portalach social media \u2013 stwierdza Prezes UOKiK.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ponadto, prezes UOKiK postawi\u0142 zarzuty niejednoznacznego oznaczania materia\u0142\u00f3w reklamowych na Instagramie (zar\u00f3wno tych zleconych przez sp\u00f3\u0142k\u0119 Olimp Laboratories, jak i innych reklamodawc\u00f3w) trzem influencerom z bran\u017cy fitness – Katarzynie Dziurskiej, Katarzynie Ole\u015bkiewicz\u2013Szubie oraz Piotrowi Liskowi<\/strong>. Tw\u00f3rcy w swoich wpisach promuj\u0105 za wynagrodzeniem produkty r\u00f3\u017cnych reklamodawc\u00f3w i nie oznaczaj\u0105 tre\u015bci sponsorowanych w spos\u00f3b jednoznaczny, czytelny i zrozumia\u0142y. Tym samym mog\u0105 wprowadza\u0107 konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d w zakresie charakteru tych post\u00f3w oraz relacji.<\/p>\n

\n

Influencerzy nie mog\u0105 bezrefleksyjnie robi\u0107 tego, co im ka\u017ce reklamodawca. S\u0105 przedsi\u0119biorcami, co wi\u0105\u017ce si\u0119 nie tylko z wykonaniem us\u0142ugi i otrzymywaniem wynagrodzenia, ale te\u017c z konieczno\u015bci\u0105 przestrzegania obowi\u0105zk\u00f3w natury prawnej oraz dobrych obyczaj\u00f3w \u2013 kontynuuje Prezes UOKiK.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Opr\u00f3cz tego, \u017ce tw\u00f3rcy i reklamodawcy powinni pilnowa\u0107 prawid\u0142owego oznaczenia tre\u015bci komercyjnych, to musz\u0105 wywi\u0105zywa\u0107 si\u0119 z innych obowi\u0105zk\u00f3w, kt\u00f3re ci\u0105\u017c\u0105 na przedsi\u0119biorcach \u2013 m.in. udziela\u0107 urz\u0119dom wyja\u015bnie\u0144. Influencerzy nie odpowiadali na zapytania Urz\u0119du, nie odbierali korespondencji, unikali przedstawienia niezb\u0119dnych dokument\u00f3w. Mo\u017ce to\u00a0utrudnia\u0107 zbadanie praktyk oraz wyd\u0142u\u017ca znacz\u0105co mo\u017cliwo\u015b\u0107 ustalenia stanu faktycznego.<\/p>\n

Urz\u0105d ko\u0144czy prace nad rekomendacjami dotycz\u0105cymi oznaczania materia\u0142\u00f3w reklamowych przez influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3re u\u0142atwi\u0105 przestrzeganie obowi\u0105zuj\u0105cego prawa.<\/p>\n

{loadmoduleid 1123}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prezes UOKiK stawia pierwsze zarzuty trzem influencerom z bran\u017cy fitness i ich reklamodawcy w zwi\u0105zku z nieprawid\u0142owym oznaczaniem tre\u015bci reklamowych na Instagramie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6791,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2908,1148,4354,4355,1422,141],"class_list":["post-6793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wydarzenia","tag-ile","tag-instagram","tag-kary","tag-posty-sponsorowane","tag-uokik","tag-zarobek"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6793"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6793\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6791"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}