{"id":7155,"date":"2022-10-20T17:23:47","date_gmt":"2022-10-20T17:23:47","guid":{"rendered":"http:\/\/newgeekweb.fightcar.webd.pl\/index.php\/2022\/10\/20\/youtube-ma-w-polsce-25-milionow-uzytkownikow\/"},"modified":"2022-10-20T17:23:47","modified_gmt":"2022-10-20T17:23:47","slug":"youtube-ma-w-polsce-25-milionow-uzytkownikow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/2022\/10\/20\/youtube-ma-w-polsce-25-milionow-uzytkownikow\/","title":{"rendered":"YouTube ma ju\u017c w Polsce 25 milion\u00f3w doros\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w,  za\u015b 12 milion\u00f3w ogl\u0105da miesi\u0119cznie YouTube na telewizorach"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-7153\" src=\"http:\/\/newgeekweb.fightcar.webd.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8.jpg\" alt=\"\" width=\"1420\" height=\"710\" srcset=\"https:\/\/geekweb.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8.jpg 1420w, https:\/\/geekweb.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8-600x300.jpg 600w, https:\/\/geekweb.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8-300x150.jpg 300w, https:\/\/geekweb.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/geekweb.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1eaceddaeafef05382c99addbceb2dc8-768x384.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1420px) 100vw, 1420px\" \/><\/p>\n<p>Personalizacja tre\u015bci i reklam, kr\u00f3tkie formy wideo oraz social commerce \u2013 to g\u0142\u00f3wne trendy omawiane podczas tegorocznego YouTube Brandcast. W trakcie wydarzenia zaprezentowana zosta\u0142a tak\u017ce integracja YouTube z Shopify. YouTube ma ju\u017c 25 milion\u00f3w doros\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w w Polsce, a 12 milion\u00f3w widz\u00f3w ogl\u0105da tre\u015bci z platformy na telewizorach.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>W tym roku ogl\u0105dali\u015bmy tre\u015bci wideo w internecie o 30 procent d\u0142u\u017cej ni\u017c rok temu (tak wynika z Gemius Mediapanel, Top 15 platform wideo). R\u00f3wnolegle ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji zmala\u0142a do najni\u017cszego poziomu w ostatniej dekadzie. Jest to historyczna zmiana, kt\u00f3ra pokazuje, \u017ce Internet oraz tre\u015bci wideo sta\u0142y si\u0119 naszym sposobem na codzienn\u0105 prac\u0119, edukacj\u0119, rozrywk\u0119 czy rozwijanie siebie i swoich pasji.<\/p>\n<h1>Ka\u017cdy ma sw\u00f3j YouTube<\/h1>\n<p>YouTube ogl\u0105da w Polsce ju\u017c 25 milion\u00f3w doros\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w, a konsumpcja cyfrowych tre\u015bci jest coraz bardziej dopasowana do osobistych preferencji widza.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Coraz wi\u0119ksza rola internetu i platform wideo jest we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie nieunikniona, poniewa\u017c\u00a0 masowe, zunifikowane media du\u017co s\u0142abiej odpowiadaj\u0105 na nasze indywidualne potrzeby. Stworzona przez telewizj\u0119 popkultura zbudowana na masowej widowni, tej samej, lekkiej tre\u015bci, na naszych oczach zmienia si\u0119 w kultur\u0119 indywidualnego i pog\u0142\u0119bionego do\u015bwiadczenia \u2013 m\u00f3wi Iwona Piwek, Head of Sales, YouTube. \u2013 Oczywi\u015bcie internet te\u017c jest masowy, ale wi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru, przyk\u0142adowo wideo na YouTube, sprawia, \u017ce Polki i Polacy wskazuj\u0105 t\u0119 platform\u0119 jako \u017ar\u00f3d\u0142o stymuluj\u0105cego intelektualnie i ciekawego kontentu, kt\u00f3rego nie znajd\u0105 nigdzie indziej. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ponad po\u0142owa przedstawicieli i przedstawicielek generacji Z przyznaje, \u017ce ogl\u0105da w sieci unikatowe tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 interesuj\u0105ce dla nich, a kt\u00f3rych ich znajomi nawet nie znaj\u0105.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h1>Telewizor to ju\u017c nie telewizja<\/h1>\n<p>Kolejna zmiana, jaka zasz\u0142a w ostatnich latach, to fakt, \u017ce telewizor definitywnie przesta\u0142 nam kojarzy\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie z ogl\u0105daniem telewizji. W Stanach Zjednoczonych wi\u0119cej gospodarstw ma dzisiaj telewizor pod\u0142\u0105czony do internetu ni\u017c do telewizji kablowej (eMarketer za Leichtman Research Group). W przypadku <strong>YouTube w Polsce<\/strong>, platform\u0119 na telewizorach pod\u0142\u0105czonych do internetu ogl\u0105da miesi\u0119cznie 12 milion\u00f3w polskich widz\u00f3w. Connected TV to dla YouTube drugi rok z rz\u0119du najszybciej rosn\u0105cy spos\u00f3b ogl\u0105dania przez u\u017cytkownik\u00f3w.\u00a0<\/p>\n<h1>Kr\u00f3tkie filmy, czyli Shorts<\/h1>\n<p>W\u015br\u00f3d trend\u00f3w, kt\u00f3re najszybciej rosn\u0105 na popularno\u015bci na polskim YouTube, wymienione zosta\u0142y tak\u017ce kr\u00f3tkie formy wideo, czyli YouTube Shorts. Chocia\u017c kr\u00f3tkie formaty na YouTube by\u0142y popularne ju\u017c w 2005 roku, teraz ich forma jest dostosowana do wsp\u00f3\u0142czesnych reali\u00f3w. Filmy Shorts notuj\u0105 obecnie 30 mld wy\u015bwietle\u0144 dziennie[9] &#8211; to 4 razy wi\u0119cej ni\u017c rok temu. Filmy Shorts na YouTube s\u0105 zazwyczaj wst\u0119pem i zach\u0119t\u0105 do obejrzenia d\u0142u\u017cszych tre\u015bci na platformie.<\/p>\n<h1>Zakupy na YouTube<\/h1>\n<p>Boom na social commerce niew\u0105tpliwie zbli\u017ca si\u0119 do nas wielkimi krokami ju\u017c dzisiaj. W czasie YouTube Brandcast, og\u0142oszone zosta\u0142o globalne partnerstwo <strong>YouTube z Shopify<\/strong>, dzi\u0119ki czemu tw\u00f3rcy b\u0119d\u0105 mogli zintegrowa\u0107 swoje sklepy z tworzonym przez siebie kontentem na YouTube. Oznacza to, \u017ce widzowie b\u0119d\u0105 mogli kupi\u0107 produkty od sprzedawc\u00f3w w ramach Shopify podczas ogl\u0105dania film\u00f3w lub transmisji na \u017cywo.<\/p>\n<h1>Powtarzanie komunikatu i synergia &#8211; wyniki badania SAR, Google i Kantara<\/h1>\n<p>Podczas YouTube Brandcast zaprezentowane zosta\u0142y te\u017c wyniki najnowszego badania Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR we wsp\u00f3\u0142pracy z Google oraz Kantarem, dotycz\u0105cego cz\u0119stotliwo\u015bci kontakt\u00f3w reklamowych i ich prze\u0142o\u017cenia na skuteczno\u015b\u0107 reklamy. W jego ramach testowany by\u0142 dwukrotny, trzykrotny oraz czterokrotny kontakt z grup\u0105 reklam, kt\u00f3re by\u0142y ogl\u0105dane maksymalnie na przestrzeni tygodnia. Respondenci mogli zobaczy\u0107 testowane reklamy na tej samej platformie lub na mixie r\u00f3\u017cnych platform.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Im wi\u0119cej razy powt\u00f3rzymy komunikat, tym wi\u0119ksze szanse, \u017ce konsument zapami\u0119ta has\u0142o reklamowe marki. Wzrosty te s\u0105 bardzo widoczne, nawet kiedy zwi\u0119kszamy cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 z 3 do 4 kontakt\u00f3w i wszystkie te kontakty reklamowe rozgrywaj\u0105 si\u0119 na przestrzeni tygodnia. Osi\u0105gamy wtedy przyrosty zar\u00f3wno zapami\u0119tywalno\u015bci samej reklamy, jak i wska\u017anik\u00f3w marketingowych, takich jak \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki czy intencja zakupowa \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Protasiuk, Senior Marketing Research &amp; Insights Manager, Google. \u2013 Kolejnym wnioskiem z badania jest si\u0142a synergii. Wielokrotny kontakt z t\u0105 sam\u0105 reklam\u0105 dzia\u0142a najlepiej w sytuacji, kiedy jest on rozdystrybuowany pomi\u0119dzy r\u00f3\u017cne platformy i wykorzystuje r\u00f3\u017cne formaty reklamowe, charakterystyczne dla danej platformy.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h1>Wsp\u00f3lne planowanie dzia\u0142a\u0144 w TV i na YouTube<\/h1>\n<p>W tym roku Google wprowadzi\u0142 w Polsce integracj\u0119 danych telewizyjnych Nielsena z krzywymi zasi\u0119gu YouTube. Metodologia opracowana przez Google pozwala po\u0142\u0105czy\u0107 i zdeduplikowa\u0107 te dane. Reklamodawcy mog\u0105 korzysta\u0107 w tym celu z dw\u00f3ch nowych narz\u0119dzi: planera zasi\u0119gu, kt\u00f3ry umo\u017cliwia zaplanowanie kampanii uwzgl\u0119dniaj\u0105c \u0142\u0105czne zasi\u0119gi TV i YouTube, oraz raportu x-mediowego, kt\u00f3ry pozwala \u0142\u0105czne zasi\u0119gi raportowa\u0107.<\/p>\n<blockquote>\n<p>W efekcie reklamodawcy mog\u0105 uzyska\u0107 odpowiedzi na wiele pyta\u0144, np. jak podzieli\u0107 optymalnie bud\u017cet mi\u0119dzy telewizj\u0119 i YouTube; jak wielu klient\u00f3w obejrzy reklam\u0119 na YouTube, w telewizji oraz w obydwu tych mediach; z jak\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 kampania dotrze do r\u00f3\u017cnych grup wiekowych. Pozwoli to lepiej zaplanowa\u0107 im kampani\u0119 w podziale na telewizj\u0119 i YouTube \u2013 t\u0142umaczy Dorota Bigo, Industry Head, Google.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/xc3KCWgRN6I\" width=\"1095\" height=\"614\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Personalizacja tre\u015bci i reklam, kr\u00f3tkie formy wideo oraz social commerce \u2013 to g\u0142\u00f3wne trendy omawiane podczas tegorocznego YouTube Brandcast. W trakcie wydarzenia zaprezentowana zosta\u0142a tak\u017ce&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7153,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[4540,1417,664,2813],"class_list":["post-7155","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet","tag-brandcast","tag-you-tube","tag-youtube","tag-zobacz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7155\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/geekweb.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}