Najnowszy raport Google na temat bezpiecze\u0144stwa reklam wskazuje, \u017ce w 2023 roku firma usun\u0119\u0142a a\u017c 5,5 miliarda fa\u0142szywych lub naruszaj\u0105cych zasady reklam. Jednocze\u015bnie zawieszonych zosta\u0142o 12,7 miliona kont reklamodawc\u00f3w stosuj\u0105cych nieuczciwe praktyki reklamowe. To prawie dwa razy wi\u0119cej ni\u017c w 2022 roku.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
Raport na temat bezpiecze\u0144stwa reklam<\/strong> (ang. Ads Safety Report<\/em>) to coroczny raport Google podsumowuj\u0105cy dzia\u0142ania, kt\u00f3re podj\u0105\u0142 Google w celu zapewnienia bezpiecze\u0144stwa u\u017cytkownik\u00f3w, wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w oraz zwalczania nadu\u017cy\u0107 systemu reklamowego. Do wykrywania narusze\u0144 od wielu lat wykorzystywane s\u0105 du\u017ce modele j\u0119zykowe (LLM), za\u015b ich rozw\u00f3j umo\u017cliwia egzekwowanie zasad na jeszcze wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119. Google w tym obszarze zacz\u0105\u0142 wdra\u017ca\u0107 r\u00f3wnie\u017c model Gemini, aby poprawi\u0107 dzia\u0142ania i jeszcze skuteczniej rozpoznawa\u0107 naruszenia.\u00a0<\/p>\n \u00a0W 2023 roku Google zablokowa\u0142 lub usun\u0105\u0142 ponad 5,5 miliarda reklam naruszaj\u0105cych zasady \u2013 o niemal 300 tys. wi\u0119cej ni\u017c w roku poprzednim. Dodatkowo wy\u015bwietlanie reklam zosta\u0142o zablokowane lub ograniczone na ponad 2,1 miliarda stron. Szersze dzia\u0142ania egzekwuj\u0105ce zasady na poziomie stron obj\u0119\u0142y ponad 395 tys. witryn wydawc\u00f3w, co stanowi znacz\u0105cy wzrost w por\u00f3wnaniu z 2022 rokiem. Ponadto Google zawiesi\u0142 12,7 miliona kont reklamodawc\u00f3w, prawie dwa razy wi\u0119cej ni\u017c w 2022 r.\u00a0<\/p>\n 206,5 miliona usuni\u0119tych lub zablokowanych reklam naruszy\u0142o zasady dotycz\u0105ce dezinformacji, a kolejne 273,4 miliona reklam promowa\u0142o nieuczciwe lub nielegalne us\u0142ugi finansowe. Z kolei liczba reklam zablokowanych za nadu\u017cycie sieci reklamowej, np. upowszechniaj\u0105cych z\u0142o\u015bliwe oprogramowanie, wynios\u0142a ponad 1 miliard.\u00a0<\/p>\n Dodatkowo zosta\u0142o usuni\u0119tych ponad 7,3 miliona reklam wyborczych pochodz\u0105cych od niezweryfikowanych reklamodawc\u00f3w. W systemie reklamowym Google od dawna obowi\u0105zuj\u0105 \u015bcis\u0142e zasady weryfikacji to\u017csamo\u015bci i przejrzysto\u015bci dla reklamodawc\u00f3w wyborczych. Wszystkie reklamy wyborcze musz\u0105 te\u017c zawiera\u0107 wyra\u017an\u0105 informacj\u0119, przez kogo zosta\u0142y op\u0142acone.<\/p>\n Du\u017ce modele j\u0119zykowe (LLM) od wielu lat usprawniaj\u0105 dzia\u0142ania Google w zakresie bezpiecze\u0144stwa reklam. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim firma by\u0142a w stanie przez lata wykrywa\u0107 i blokowa\u0107 miliardy niew\u0142a\u015bciwych reklam, zanim w og\u00f3le zobacz\u0105 je u\u017cytkownicy i u\u017cytkowniczki. W 2023 roku system wykrywania narusze\u0144 i fa\u0142szywych tre\u015bci reklamowych wzbogaci\u0142 te\u017c Gemini. W poprzednim roku ju\u017c ponad 90% proces\u00f3w egzekwowania zasad na poziomie stron wydawc\u00f3w zosta\u0142o przeprowadzonych z wykorzystaniem najnowszych modeli. Modele te s\u0105 w stanie szybko przegl\u0105da\u0107 i interpretowa\u0107 reklamy na du\u017c\u0105 skal\u0119, jednocze\u015bnie wy\u0142apuj\u0105c wa\u017cne niuanse w tre\u015bci.<\/p>\n Te zaawansowane mo\u017cliwo\u015bci interpretacji tre\u015bci sprawdzi\u0142y si\u0119 szczeg\u00f3lnie w przypadku reklam o charakterze us\u0142ug lub produkt\u00f3w finansowych, promuj\u0105cych szybkie wzbogacenie si\u0119. LLM potrafi\u0105 szybko zidentyfikowa\u0107 wzorce dzia\u0142ania takich oszust\u00f3w i odr\u00f3\u017cni\u0107 legaln\u0105 firm\u0119 od nieuczciwego podmiotu.\u00a0<\/p>\n Na prze\u0142omie 2023 i 2024 Google wykry\u0142 specjalnie targetowan\u0105 kampani\u0105 oszustw, opieraj\u0105c\u0105 si\u0119 na podobiznach znanych os\u00f3b publicznych. Celem tych reklam by\u0142o wprowadzenie u\u017cytkownik\u00f3w w b\u0142\u0105d poprzez m.in. u\u017cycie fa\u0142szywych informacji. Po wykryciu tego zagro\u017cenia specjalny zesp\u00f3\u0142 Google do natychmiastowego reagowania zidentyfikowa\u0142 wzorce dzia\u0142ania oszust\u00f3w, aby nast\u0119pnie wytrenowa\u0107 zautomatyzowane systemy egzekwowania zasad pod k\u0105tem wykrywania podobnych reklam, co doprowadzi\u0142o do usuwania ich na szerok\u0105 skal\u0119. Zaktualizowane zosta\u0142y tak\u017ce zasady dotycz\u0105ce wprowadzania u\u017cytkownik\u00f3w w b\u0142\u0105d, aby umo\u017cliwi\u0107 szybkie zawieszanie kont nieuczciwych podmiot\u00f3w.<\/p>\n Aby\u00a0 zg\u0142asza\u0107 reklamy o niew\u0142a\u015bciwych tre\u015bciach oraz zachowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad wy\u015bwietlanymi reklamami w ekosystemie Google, wystarczy skorzysta\u0107 z narz\u0119dzia Moje centrum reklam<\/em>. W jego ramach u\u017cytkownicy i u\u017cytkowniczki mog\u0105 samodzielnie dostosowywa\u0107 interesuj\u0105ce ich tematy lub marki reklam, decydowa\u0107 o ich personalizacji oraz wskazywa\u0107 reklamy wymagaj\u0105ce kontroli.\u00a0<\/p>\n W Moim centrum reklam istnieje te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 zarz\u0105dzania ustawieniami prywatno\u015bci i wyboru danych, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do personalizowania reklam (aktywno\u015b\u0107 w internecie i aplikacjach czy historia odtwarzania na YouTube).<\/p>\n5,5 miliarda usuni\u0119tych lub zablokowanych reklam<\/h1>\n
Sztuczna inteligencja na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119<\/h1>\n
Nowe sposoby na oszustwo, scamy i deepfake\u2019i<\/h1>\n
Kontroluj wy\u015bwietlane reklamy dzi\u0119ki Mojemu centrum reklam<\/h1>\n